電商視覺是一秒鐘的戰(zhàn)爭(zhēng)的領(lǐng)域，效率就是較有力的武器裝備，要分秒必爭(zhēng)地?fù)屨忌虣C(jī)，要一鳴驚人地爭(zhēng)奪眼球，要做出意料之中卻想象之外的廣告效果，要不斷探索合理的視覺編排表現(xiàn)方法。更多有關(guān)電商視覺設(shè)計(jì)請(qǐng)關(guān)注七考網(wǎng)。

電商視覺設(shè)計(jì)編排技巧

利用形狀分割畫面

①直切。通過矩形切割，將畫面分為上下左右若干塊面是電商平面廣告設(shè)計(jì)中常規(guī)手段，利用矩形面積、位置、順序的變化使畫面區(qū)域明晰，產(chǎn)品信息與廣告宣傳語(yǔ)在若干空間中分隔碼放，讓設(shè)計(jì)變得沉穩(wěn)、嚴(yán)肅和理性。

②弧切。即通過弧形線條或產(chǎn)品本身的形態(tài)切割畫面，以曲線特有的柔軟親切的表現(xiàn)力拉近與受眾的距離，其中以圓或半圓造型較為常見，增加畫面層次，也具有極強(qiáng)的圖文收納功能。

③斜切。傾斜分割可以讓畫面更具速度和動(dòng)感，傾斜的方向和角度變化都會(huì)給心理觀賞感受帶來(lái)微妙的變化，打破畫面橫平豎直的圖文排列規(guī)則，頗具運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感、時(shí)尚感，多運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)類商品廣告中。

文案排版的功能與形式

①橫向。橫向排版是平面設(shè)計(jì)中較常用的排版形式，視覺效果醒目直接，在應(yīng)用中，也可以采用整體傾斜的方式表現(xiàn)穩(wěn)中求變的個(gè)性化風(fēng)格，一般傾斜角度較小，仍以消費(fèi)者閱讀習(xí)慣為第一功能準(zhǔn)則。

②縱向。畫面中采用縱向排版可以營(yíng)造優(yōu)雅、傳統(tǒng)的氛圍，在傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情等題材的商品廣告中較為常見，但其閱讀流暢性比橫向排版方式稍弱，可考慮使用于大標(biāo)題等主要文字。

③縱橫向。此處涵蓋了橫向排版的易讀性與縱向排版的美觀性，在信息量較多的版面中，可將文字縱橫穿插排版形成塊面，遵循“主橫次縱”“小橫大縱”“多橫少縱”的原則，使畫面穩(wěn)而不亂。

圖文的對(duì)比與統(tǒng)一

①上下分割。圖片在電商平面廣告中的視覺地位和傳播力度不言而喻，采用上下均等分割的形式分別置入圖文，是平面設(shè)計(jì)中的經(jīng)典編排方式之一，簡(jiǎn)單穩(wěn)重，以骨骼化編排的信息版塊較為多見。

②強(qiáng)調(diào)左右。以電腦屏幕瀏覽效果為例，大多數(shù)電商平面廣告采用橫向矩形結(jié)構(gòu)顯示，在編排形式上可靈活運(yùn)用左右空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖文之間的解釋、因果、補(bǔ)充等關(guān)系借由橫向牽引力得以體現(xiàn)，更契合瀏覽習(xí)慣。

③整體與局部。展示圖片時(shí)可著墨于其局部特征與亮點(diǎn)，使之與整體造型形成強(qiáng)烈對(duì)比，不僅能讓消費(fèi)者一目了然，在推廣上也能起到加深記憶、宣傳賣點(diǎn)的作用，多見于電子產(chǎn)品、箱包首飾等廣告中。

細(xì)節(jié)制勝法則

①紋理質(zhì)感。將商品本身特有的紋路肌理嵌入字體、圖形或背景中，有效控制畫面素材數(shù)量的同時(shí)能將商品質(zhì)感屬性擴(kuò)大，具有極強(qiáng)的說服力，并營(yíng)造平面廣告前景與背景的完整性與協(xié)調(diào)性。

②字符間距。字符間距與行距是畫面中較不起眼的細(xì)節(jié)，但也是決定畫面檔次的重要因素，在應(yīng)用中要根據(jù)商品的特征來(lái)選擇具體的數(shù)值，通常，緊湊型排列給人強(qiáng)烈視覺沖擊力，疏松型排列傳達(dá)恬淡輕松的意蘊(yùn)。

③點(diǎn)線面。視覺概念元素點(diǎn)線面的穿插與應(yīng)用存在于每一個(gè)電商平面廣告之中，他們之間相互關(guān)聯(lián)又有各自作用，以線為例，不管是實(shí)線、虛線還是一串文字符號(hào)構(gòu)成的“線”，都可起到裝飾、分隔、提示、說明、引導(dǎo)等功能。