摘要：產品生命周期是指產品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經歷的時間。其過程依據產品在市場上的變化規律一般可分為

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產品生命周期是：

產品生命周期是指產品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經歷的時間。其過程依據產品在市場上的變化規律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產品生命周期模型：

產品生命周期模型是企業進行中觀環境分析的工具之一，因一個產品的好壞決定著一個產業的發展狀況，故研究產業環境，應先研究產品的生命周期。

產品一般要經過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產品的增長與衰退由于新產品的創新和推廣過程而呈“S形”。

導入期的目標：

擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。

導入期的主要戰略路徑：

投資于研發，提高產品質量，讓更多消費者青睞。

成長期的戰略目標：

爭取最大的市場份額，以增強進入成熟期后的對抗風險的能力。

成長期的主要戰略路徑：

做好市場營銷，趁機提高價格和產品質量。

成熟期的戰略目標：

提高效率，降低成本。

成熟期的主要戰略路徑：

鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，先防御，以免被競爭對手搶占市場份額，在此基礎上提高每投入1元錢帶來的回報。

衰退期的主要戰略目標：

首先防御，然后在此基礎上多獲取一些現金流。

衰退期的主要戰略路徑：

控制成本，以求能維持正的現金流。

產品生命周期四個階段是什么